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川崎前锋鹿岛鹿角:國美11.11: 3C類產品消費趨勢正走向品質化、高端化

川崎前锋 www.enwlb.com.cn 國美11.11大數據:蘋果手機持續霸榜,高端家電受歡迎
每年的雙十一,除了是一場“剁手”狂歡之外,雙十一的各種數據背后折射的是中國消費行為眾生相。透過購物狂歡這個大櫥窗,可以發現年輕消費者的消費行為正在發生著轉變。根據國美11.11大數據顯示,家電、電子產品消費者正在走向品質化、高端化。

電子類產品消費趨高端化、智能化

近年智能數碼產品頗受用戶歡迎,其產品功能全面,可玩性高,并且售價能被大多數年輕消費者所接受。

今年國美11.11期間,國美智能數碼品類突破100%增長。其中華為、小米、小度、榮耀、云米、飛利浦等品牌銷售均增長超過100%,佳能、索尼、蘋果增長超60%。在國美11.11優惠活動中,多款產品銷量超萬臺,包括AirPods耳機、小米剃須刀、華為手環等,其中小度智能音箱銷量達到20000臺。

值得一提的是,趁著5G的東風,華為推出的Mate 30系列5G產品再一次引爆市場。另一方,在國美11.11給出的優惠政策下,iPhone 11持續霸占手機銷售榜單冠軍。不難看出,年輕消費者對電子產品的需求更加全面,趨向更高端、更智能。

家電消費者年輕化,“高端、智能”更吸睛

隨著影像技術的發展,追求享受試聽盛宴的年輕人對電視屏幕的品質要求更高了,年輕消費者對在家擁有“影院級”體驗的需求不斷激增。雙十一期間,大尺寸的OLED電視、激光電視備受用戶關注,畫質高的高端電視成為市場上的香餑餑。在國美線下渠道選購電視的用戶占比提升明顯,多數用戶對比多品牌、價格體驗后再購買。數據顯示,國美渠道65英寸以上電視銷售額同比提升35%,電視品牌中海信、索尼、三星位列前三名,其中海信激光電視80L5、索尼OLED電視65A9G、 索尼KD-65X9500G銷售額穩居前三。

在本次國美雙十一活動期間,冰箱、洗衣機品類整體同比增長34.26%,海爾、美的、容聲等主力品牌,同比均增長50%以上,高端品牌卡薩帝異軍突起,同比增長超過110%。冰箱產品中,高端產品容聲BCD-452WSK1FPG 452升多門冰箱、卡薩帝BCD-551WDGMU1 551升嬰愛冰箱,銷量均突破3000臺。高端家電產品已不再讓用戶難以接受,相比之下,產品優秀的體驗更具吸引力。

而在生活小家電方面,在11.11期間,國美渠道銷售同比增長35%。廚房小家電類增長最快,增長高達70%,精品小家電增長30%,環境小家電增長20%以上,可見年輕用戶對于廚房小電器的需求正逐漸增加,而也代表著消費升級后的用戶對于生活品質的要求也越來越高。在產品方面,美的電飯煲WFS4029銷售破萬臺;在11日當天,戴森成為生活家電絕對主角,截止至17點,單價數千元的戴森產品單日銷售超過20000臺。

國美綜合數據顯示,3C類產品消費趨向年輕化、高端化。產品方面,以手機、智能音箱為首的智能數碼商品銷售提升明顯,注重智能化生活體驗的高端家電被更多用戶所接受,提升生活品質的廚房小電器備受追捧。

今年國美11.11倡導“先逛再買”的理性消費,為消費者搭建了“逛、看、摸、比”的消費場景。通過線下門店、國美APP、社交電商-美店的“三端合一”,真正實現線上線下的商品同品、同質、同價,滿足新時代消費者對品質化、高端化、智能化的新消費需求。

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